Izolēts kauss: Ķīnas temperatūras pārraide, globālā zīmola jauninājumi, konkurences stils
Asprātīgā un humoristiskā interneta slengs "Kad jūs sasniedzat pusmūža vecumu, jums nav citas izvēles, kā vien termosā iemērkt Goji ogas!" Ne tikai pauž pusmūža cilvēku rūpes par veselību, bet arī atspoguļo termosa svarīgo stāvokli ikdienas dzīvē.
Termosa kauss ir produkts ar stiklu vai nerūsējošā tērauda iekšējo oderējumu, kas izgatavots no diviem slāņiem - iekšējiem un ārējiem. Iekšējais oderējums un ārējais apvalks tiek sametināts kopā, izmantojot metināšanu un citus paņēmienus. Lai panāktu vakuuma izolācijas efektu, vakuuma tehnoloģija tiek izmantota, lai iegūtu gaisu no starpslāņa starp iekšējo oderējumu un ārējo apvalku. Salīdzinot ar tradicionālajām stikla kausiem un izolētām pudelēm, patērētāji ļoti labvēlīgi dod izolētus kausus, pateicoties to lieliskajai izolācijas veiktspējai, drošībai, pārnesamībai, higiēnai un ieguvumiem veselībai. Pēdējos gados, nepārtraukti pieaugot tirgus pieprasījumam, termosa kausa nozares mērogs ir paplašinājies, un ražošana ir arī parādījusi vienmērīgu augšupejošu tendenci.
Zīmola celšanās, radot “Ķīnas kausu”
Saskaņā ar plašsaziņas līdzekļu ziņojumiem Pekinas slavenību fans Wang Qiaoyu no Korejas vietnes iegādājās slavenību tematisko termosu. Kauss tika nosūtīts no Korejas noliktavas un pēc trim nedēļām ieradās Vanga Qiaoyu rokās. Kad viņa ar nepacietību atvēra iepakojumu, viņa atklāja, ka kauss faktiski ir no Yongkang City, Džejjanas provinces, Ķīnas.
Šī nav pirmā reize, kad Wang Qiaoyu un viņas fani ir iegādājušies kausus, kas izgatavoti Yongkang no Korejas izklaides uzņēmuma. Faktiski puse no Korejas izklaides kompāniju pārdotajiem slavenību preču kausiem nāk no Yongkang. Dienvidkorejas izklaides kompānijas ne tikai atbalsta "Ķīnas kausu", bet arī lielākā daļa nerūsējošā tērauda iekšējo kausu Starbucks veikalu vitrīnu skapjos ir arī no Ķīnas; Lielos lielveikalos un veikalos visā pasaulē, piemēram, Eiropā, Ziemeļamerikā un Dienvidaustrumu Āzijā, ir arī skaitļi par ķīniešu izgatavotiem termosu kausiem un virtuves piederumiem.
Saskaņā ar Iresearch Consulting datiem 65% no nerūsējošā tērauda izolētiem kausiem visā pasaulē tiek ražoti Ķīnā, kas šobrīd ir pasaulē vissvarīgākais izolētu kausu ražotājs un eksportētājs.
Zhejiang Kuangdi Industry and Trade Co., SIA ražošanas darbnīcā automatizētas robotizētas rokas precīzi izstiepj 304 nerūsējošā tērauda materiāla gabalus izolētu kausu prototipos. Pēc tam šie prototipi tiek transportēti uz precizitātes ražošanas līniju, lai iegūtu smalku pulēšanu un apgriešanu, lai noņemtu urbumus. Pēc tam tie iziet tādus procesus kā metināšana, putekļsūcējs, automātisks pārklājums un iesaiņojums, galu galā kļūstot skaistām un praktiskām gatavām termosu kausiem.
Yongkangā, kas pazīstams kā "Ķīnas kausu galvaspilsēta", joprojām ir daudz šādu ražošanas līniju.
Ying Xujun, Yongkang City Ekonomikas un informācijas tehnoloģiju biroja direktora vietnieks, iepazīstināja ar to, ka Yongkang ir lielākā Thermos kausu (podiņu) ražošanas un eksporta bāze Ķīnā, un pazīstamā uzņēmumu ražošanas iespējas ir ne mazāk kā starptautiski augstas klases zīmoli, piemēram, tīģeru zīmols un pārtikas dēmonu meistars. Izolētas kausi (podi) ir viena no astoņu tradicionālo aparatūras industrijas pīlāru rūpniecību pilsētā, un kopējais produkcijas kopējais izlaide un eksporta apjoms veido vairāk nekā 70% no kopskaita valsts. Pilsētā ir pavisam 17 uzņēmumi, kas ir ieguvuši sertifikātu sertifikātus, kas iegūti 20 "izgatavoti Zhejiang". Pašlaik ir 1 uzskaitīts uzņēmums, 188 uzņēmumi virs norādītā lieluma, 62 augsto tehnoloģiju uzņēmumi un 15 provinces līmeņa augsto tehnoloģiju uzņēmumu pētniecības un attīstības centri; Ķīnā ir viena plaši pazīstama preču zīme, astoņi eksporta zīmoli no Džejjanas, piecas provinces līmeņa inteliģentās rūpnīcas (digitālās darbnīcas) un vairāk nekā 2500 atbalsta uzņēmumu. Šeit dzimis pirmais ķīniešu termosu kausu krājums - HALS.
Saskaņā ar Čikāgas tirgus izpētes un biznesa konsultāciju firmas Maksimizes tirgus izpētes pētījumu Globālais Thermos Cup tirgus sasniedza USD 5,14 miljardus jau 2022. gadā. Nākotnē šis tirgus turpinās pieaugt, un paredzamais saliktais gada pieauguma temps ir 4,93%. Līdz 2029. gadam globālais termosu kausa tirgus sasniegs 7,2 miljardus ASV dolāru. Nepārtraukti pieaugot tirgus, daudzi izolēti kausa zīmoli ir ieguvuši milzīgas attīstības iespējas.
Ar pilnīgu un efektīvu piegādes ķēdi, liela mēroga ražošanu, izmaksu kontroli un tehnoloģisko modernizāciju Ķīna ir piesaistījusi lielu skaitu ārvalstu labāko zīmolu, lai sadarbotos ar Ķīnas termosa kausa uzņēmumiem. Dati rāda, ka 2024. gada pirmajā pusē Ķīnas kumulatīvais izolēto kausu eksports sasniedza gandrīz 2,4 miljardus ASV dolāru, kas ir par 582,7%pieaugumu par 582,7%.
Tomēr, lai arī sasniedz izcilu sniegumu, Thermos Cup rūpniecība saskaras arī ar tādām problēmām kā nopietna produktu homogenizācija un nepietiekama zīmola ietekme. Arvien vairāk ķīniešu uzņēmēju saprot, ka zīmols ir uzņēmuma stratēģiskais īpašums, un sava zīmola īpašums ir optimāls ceļš, lai atvērtu tirgu. Persona, kas atbild par Thermos Cup ražošanas uzņēmumu, kas ir apņēmusies veidot savu zīmolu kopš uzņēmējdarbības agrīnās stadijas, sacīja, ka daudzi Eiropas, amerikāņu un japāņu zīmoli ražo un apzīmē Ķīnas uzņēmumi, un "izgatavotu Ķīnā" kvalitāte ir pat pārsniegusi rietumu standartus. Vēl svarīgāk ir izmantot savu "vārdu", lai kļūtu par globālu, un sava zīmola izstrāde ir uzņēmuma pamats.
Atbildīgās personas viedoklis ir apstiprināts aizjūras patērētāju tirgū. 2023. gadā, sakarā ar īsu video ar nosaukumu “Automašīna izdedzināja, bet Stenlija zīmola termoss automašīnas iekšpusē bija drošs un pat kausa ledus neizkausēja”, Stenlijs kļuva par nakti sensāciju un izpārdots. Zīmola Ķīnas piegādātāja Jiayi Co., Ltd. ir ieguvusi plašu atzinību starptautiskajā tirgū par "Made in China" izolēto kausa izstrādājumu ar augstas kvalitātes produktiem un stabilām piegādes iespējām, un tā veiktspēja ir ievērojami palielinājusies. 2023. gadā Jiayi grupas ieņēmumi, neto peļņa un akciju cena piedzīvoja ievērojamu izaugsmi, un kategorija “nerūsējošā tērauda vakuuma izolācijas kuģi” gūst ieņēmumus 1,688 miljardu juaņu, kas veido 95,09% no kopējiem ieņēmumiem. Attiecīgā persona, kas atbild par Jiayi Corporation, paziņoja, ka tikai nepārtraukti uzlabojot savu ražošanas tehnoloģiju, stiprinot savas pētniecības un attīstības projektēšanas iespējas un aktīvi izpētot savu zīmolu, uzņēmums var labāk pielāgoties patērētāju pieprasījuma izmaiņām un saglabāt vadošo pozīciju nozarē. Nākotnē uzņēmums turpinās palielināt centienus attīstīt un reklamēt savu zīmolu, veidojot virkni produktu, kas aptver vairākas mērķa grupas un lietojumprogrammu scenārijus un kultivē savu zīmolu.
Segmentēta lietojumprogramma, novatoriska tehnoloģija paver jaunas dziesmas
Nesen reportieris redzēja Miniso veikalā Haidianas apgabalā, Pekinā, ka termosu kausi, kuru jauda ir aptuveni 200 mililitri un bagātīgas krāsas, ieņem "pusi tirgus" šīs kategorijas plauktos. Meklējiet vairāk nekā tūkstoš saistītus produktus noteiktā e-komercijas platformā, izmantojot atslēgvārdu "mazas ietilpības izolēta kauss". Daži izolācijas kausi ir saistīti ar klasisko IP, un tiek ieviesta "China-ChIC" robeža; Daži ir uzsākuši dažādas funkcijas, piemēram, temperatūras displeju un ūdens kvalitātes noteikšanu; Daži ir pielikuši pūles krāsās un tekstūrā, padarot to par dekoratīvu priekšmetu, kuru var pakārt mugursomās vai spēlēties ar pirkstu galiem ar tā mini izskatu. "Palmu lielums" un "Pocket Cup" ir kļuvuši par reklāmas saukļiem uzņēmumiem. Žurnālists pamanīja, ka šādu mazu jaudu izolētu kausu pārdošana ir ievērojama. Taobao ir neliela izolēta kausa izcīņa, kas koncentrējas uz izskatu un pārnesamību, kas tajā pašā mēnesī tika pārdots vairāk nekā 20000 gabalos.
Nozares eksperti saka, ka pēdējos gados viena no svarīgākajām Thermos Cup nozares attīstības iezīmēm ir tā, ka Thermos Cup zīmoli tiek vadīti pēc tirgus pieprasījuma, pēta vairāk segmentētus termosu kausu lietojumus un nodrošina lielāku vērtību patērētājiem.
Raugoties no tehniskā viedokļa, nelielas ietilpības izolētas krūzes ir tikai izolētu kausu samazināta versija, bez atšķirības procesā, salīdzinot ar parastajām izolētām krūzītēm, bet gan ar augstākām prasībām metināšanas un putekļsūcēšanas tehnoloģijai un procesam. Ķīnas mājsaimniecības produktu nozares asociācijas Cup Pot filiāles ģenerālsekretārs Xu Chongyi norādīja, ka izolētu kausu attīstības galvenās izmaiņas ir personalizēta patērētāju pieprasījuma pieņemšana kā tirgus orientācija un dažādot un attīstīt jaunus materiālus, jaunas tehnoloģijas, jaunus dizainus, jaunus funkcijas, jaunus modeļus un jaunus kanālus vienlaikus.
Saskaņā ar pētījumu firmas Zhiyan Consulting publiskotajiem datiem, Ķīnā pārdotie izolētie kausa produkti galvenokārt tiek sadalīti trīs līmeņos: augstā, vidējā un zemā līmenī. Starp tiem augstas klases produktiem dominē starptautiski atzīti zīmola produkti, un vietējie ražošanas uzņēmumi vēl nav izveidojuši tiešu konkurenci ar starptautiski atzītiem zīmolu tirgotājiem. Vidējā gala produktu galvenokārt aizņem vadošie vietējie zīmoli un galvenokārt tiek izplatīti ekonomiski attīstītās pilsētās un reģionos.
Tirgus konkurence galvenokārt atspoguļojas produktu kvalitātē, funkcionalitātē, stilā, pārdošanas kanālos, izmaksu kontrolē un citos aspektos. Zema gala produktus galvenokārt ražo mazie uzņēmumi nozarē, un patērētāju tirgus lielākoties tiek sadalīts ekonomiski nepietiekami attīstītās mazās un vidējā lieluma pilsētās un lauku apvidos.
Nozares eksperti saka, ka Ķīnas termosu kausa nozarē pēdējās desmitgadēs ir veikta strauji attīstība un iterācija, sākot no sākotnējās plašās ražošanas līdz pat neatkarīgas zīmola atpazīstamības pamodināšanai un tehnoloģiju līmenim, kas sasniedz vai tuvojas starptautiskajam vadošajam līmenim.
Pēdējos gados Thermos Cup nozare ir nepārtraukti jauninājusi un modernizējusi materiālu, funkciju un dizaina ziņā, veicinot nozares attīstību augstas klases, inteliģentos un zaļos virzienos. Materiālu izteiksmē Thermos Cup ir pakāpeniski modernizēts no 2012. gada sākuma nerūsējošā tērauda līdz 304 nerūsējošā tērauda un medicīniskās klases 316 nerūsējošajam tēraudam. Mūsdienās tiek izmantoti arī videi draudzīgāki un vieglāki titāna materiāli, kaut arī cena ir augstāka, tā nozarei ir radījusi jaunus izaugsmes punktus. Tajā pašā laikā Thermos Cup nozare paātrina savu integrāciju ar informācijas tehnoloģijām, virzās uz digitalizāciju, intelektu un zaļo virzienu un demonstrē vadošo uzņēmumu grupu un specializētus un novatoriskus uzņēmumus ar konkurences priekšrocībām.
Runājot par funkcionālo inovāciju, lai apmierinātu daudzveidīgās patērētāju vajadzības, Ķīnas uzņēmumi aktīvi izstrādā inteliģentus izolētus kausus. Šāda veida produkts ir aprīkots ar inteliģentiem mikroshēmām, kas reālā laikā var parādīt ūdens temperatūru. Daži augstas klases produkti var sasniegt arī attālās temperatūras kontroles un dzeramā ūdens reģistrēšanas funkcijas, izmantojot mobilās lietotnes, ievērojami uzlabojot produkta pievienoto vērtību un lietotāju pieredzi, kā arī stiprinot Ķīnas izolēto kausu konkurētspēju starptautiskajā tirgū.
Runājot par dizaina inovācijām, Ķīnas uzņēmumi gudri integrē modes elementus un kultūras īpašības, uzsākot dažādus ārējos dizainus. Sākot no vienkārša ziemeļnieku stila līdz elegantam Austrumu šarmam un pat modernai sadarbībai, dažādi dizaini atbilst patērētāju estētiskajām vajadzībām dažādos reģionos.
Lai izceltos sīvā tirgus konkurencē, ir vajadzīgas visaptverošas inovācijas, ieskaitot, bet ne tikai, inovāciju ražošanu, pārdošanas modeļa jauninājumus, dizaina jauninājumus, tehnoloģiskos jauninājumus un jaunu patērētāju koncepciju vadīšanu. Persona, kas atbild par noteiktu izolētu kausa ražošanas uzņēmumu, uzskata, ka pašreizējais nerūsējošā tērauda izolētās kausa ražošanas process ir salīdzinoši nobriedis, un starp dažādiem produktiem gandrīz nav atšķirības izolācijas funkcijā. Produkti par visām cenu punktiem tirgū parasti var nodrošināt ilgtermiņa izolāciju (12 stundas efektīvas izolācijas). Tāpēc vietējā vai ārvalstu tirgū termosu kausu patēriņš ir mainījies no funkcionālā patēriņa uz modernu patēriņu. Konkurencē tirgū, zīmola ietekme un inovāciju iespējas kļūs galvenās.
Ir vērts atzīmēt, ka ķīniešu un ārvalstu patērētājiem ir pilnīgi atšķirīgs lietojums un izolētu kausu scenāriji, un diferencētas vajadzības un scenāriji ir izvirzījuši augstākas projektēšanas prasības uzņēmumiem. Nozares eksperti saka, ka, salīdzinot ar ārvalstu zīmoliem, Ķīnas zīmoli sāka salīdzinoši vēlu, un viņu zīmola un kultūras identitātei ir nepieciešams laiks, lai apmestos. Lai uzvarētu aizjūras patērētāju atzīšanu par ķīniešu zīmoliem, Ķīnas zīmoliem ir jāturpina dziļāk iedziļināties produktu saturā, formulēt atbilstošas tirgus stratēģijas, labi pastāstīt savus zīmola stāstus un pakāpeniski uzlabot zīmola ietekmi, pamatojoties uz produkta kvalitātes nodrošināšanu.
Padomi, kā izvēlēties un izmantot termosu krūzes
1. Iegādājieties izolētas krūzes, izmantojot likumīgus kanālus, un mēģiniet izvēlēties plaši pazīstamus zīmola produktus. Patērētājiem jāpievērš uzmanība, lai pārbaudītu, vai instrukcijas, etiķetes un produktu sertifikāti ir pabeigti, iegādājoties, lai izvairītos no pirkšanas "trīs bez produktu".
2. Pārbaudiet, vai produkts ir marķēts ar materiāla veidu un sastāvu, piemēram, Austenitic SUS304 nerūsējošā tērauda, SUS316 nerūsējošā tērauda vai nerūsējošā tērauda 06CR19NI10.
3. Atveriet termosu un smaržojiet to. Kvalificēti produkti ir izgatavoti no pārtikas kvalitātes materiāliem, un parasti tiem nav smaku.
4. Pārbaudiet, vai virsma ir gluda. Labam izolētam kausam ir gluds iekšējais oderējums, ārsiena un krūzes mute bez skrāpējumiem, izciļņiem vai metinājumiem.
5. Pārtikas pakāpes silikons jāizmanto tādiem piederumiem kā blīvēšanas gredzeni un salmiņi, kuriem ir tendence saskarties ar šķidrumiem.
6. Pēc pirkuma vispirms jāveic noplūde un izolācijas veiktspējas testi, un izolācijas laikam parasti jābūt vairāk nekā 6 stundām.
7. Nerūsējošā tērauda izolētās tases nav piemērotas tējas pagatavošanai vai skābu ēdienu glabāšanai. Zaļās tējas mērcēšana nerūsējošā tērauda izolētā tasītē var paātrināt tējas polifenolu zaudēšanu, savukārt mērcēšana skābos pārtikas produktos, piemēram, citronu ūdenī vai augļu sulā, var izraisīt smago metālu pārnešanu no iekšējā traukā. Tīrot termosa kausu, nelietojiet tērauda stieples bumbiņu, lai berzētu iekšējā konteinera virsmu. Grūti noņemt traipus, izskalojiet ar neitrālu mazgāšanas līdzekli vai noskalojiet ar atšķaidītu etiķi. Mazgāšanas laikam nevajadzētu būt pārāk ilgam.